Markenberatung: Strategische Positionierung für klares Profil und nachhaltiges Wachstum

Erfahrene Markenberatung mit erstklassigen Design- und Branding Kompetenzen inhouse

Als Markenberatung entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen das strategische Fundament der Marke und begleiten Sie auf dem Weg bis zur Umsetzung und Management. Unsere Design- und Brandingexpert*innen moderieren nahtlos sowohl die systematische Neuentwicklung von Marken im Rahmen von Gründungen, Mergern oder geplanten Produkteinführungen, als auch die effektive Weiterentwicklung bestehender Marken zur Steigerung von Wert, Identifikation und Begehrlichkeit. In unseren iterativen, ko-kreativen Prozessen beraten wir Sie von Anfang an ganzheitlich, empathisch, multidisziplinär und mit unternehmerischem sowie nachhaltigem Denken. Eine Markenberatung ist für jedes Unternehmen und jede Organisation sinnvoll – unabhängig von Größe und Branche:

Fundierte Bestandsaufnahme für Ihr Business

Identifizieren Sie die Hebel, die Ihr Business wirklich voranbringen. In unseren gemeinsamen Markenaudits und Management-Workshops durchleuchten wir die Wahrnehmung, Kultur sowie die Stärken und Chancen Ihrer Marke. Wir decken blinde Flecken in Kommunikation und Erscheinungsbild auf und liefern Ihnen eine klare Roadmap für Ihr scharfes Markenprofil.

Der strategische Kompass für Marketing, Vertrieb und Markenführung

Eine maßgeschneiderte Markenstrategie definiert Ihr Alleinstellungsmerkmal so präzise, dass Zielgruppen den Wert Ihres Angebots sofort erkennen. Sie verbindet Ihr Markenversprechen mit zukunftsfähigen Themen wie Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Employer Branding. Das Ergebnis ist ein klarer Leitfaden für Ihr Unternehmen: Sie sparen wertvolle Ressourcen in Marketing und Vertrieb, weil Ihre Botschaften konsistent, glaubwürdig und wirksam sind. So schaffen wir das strategische Fundament für Ihren langfristigen Markenerfolg.

Ein wesentlicher Bestandteil der Markenstrategie ist die Markenpositionierung. Mit der richtigen Markenpositionierung differenzieren wir Ihre Marke effektiv im Marktumfeld. Wir betrachten dabei den Status Quo (Ist-Zustand) und erarbeiten die mögliche zukünftige Positionierung (Soll-Zustand) als Zielbild. Die Entwicklung der Markenpositionierung geht einher mit der Beantwortung der Fragen, wofür Ihre Marke steht und was Ihre Marke von Mitbewerber*innen unterscheidet. Dies können zum Beispiel Faktoren auf Produkt- oder Dienstleistungsebene sein, Nutzenversprechen, Werte, spezielle Arbeitsweisen und Fertigungsprozesse oder sonstige Alleinstellungs- bzw. Differenzierungsmerkmale. Die Markenpositionierung muss die interne Unternehmensstrategie mit der externen Kund*innenperspektive in Einklang bringen und diese für die Marke glaubwürdig einlösen.

Das Markenportfolio von Unternehmen wächst oftmals organisch durch schnelle Produkteinführungen, Erweiterungen von Geschäftsmodellen, Fusionen oder die Erschließung neuer Geschäftsbereiche. Dabei wird häufig nicht bedacht, welche Konsequenzen neue Einzelmarken für die Unternehmensmarke mit sich bringen. Infolge können Probleme wie beispielsweise Kleinteiligkeit, Unübersichtlichkeit und Aufweichung der Markenstrahlkraft bei der Zielgruppe sowie hohe Kosten für die jeweiligen Marketingaktivitäten und Markenführung entstehen. Deswegen ist es sinnvoll, die Organisation des Markenportfolios bzw. die Markenvielfalt zu hinterfragen, regelmäßig zu überprüfen und ggf. sinnvoll zu optimieren.

Eine durchdachte Markenarchitektur legt die strategische Ordnung Ihres Portfolios fest. Ob Dachmarkenstrategie (Branded House), Einzelmarkenstrategie (House of Brands) oder hybride Mischformen (Blended House, Endorsed Brand) – wir strukturieren die Beziehungen Ihrer Marken so, dass Zielgruppen den Überblick behalten und Marketingressourcen hocheffizient eingesetzt werden. Eine skalierbare Architektur bietet Ihnen zudem die nötige Orientierung für künftige Produktintegrations- und Expansionsschritte.

Als Markenberatung arbeiten wir mit vielen wissenschaftlich fundierten Methoden und erprobten Werkzeugen. Für die Entwicklung und Darstellung der Kern- und Leitthemen der Marke nutzen wir hauseigene Markenmodelle und Markensteuerungsinstrumente. Dabei verbinden wir die Vorteile von Modellen wie dem Markensteuerrad, Identitätsprisma, Brand Holosphere, Brand Key oder Brand Wheel. Somit sind alle Elemente eines Markenleitbilds und einer Markenstrategie wie beispielsweise Werte, Attribute, Statements, Nutzen, Positionierung und Zielgruppen auf einen Blick strukturiert und können einfach überprüft, genutzt und optimiert werden.

Vom strategischen Profil zur sichtbaren Identität

Auf Basis der erarbeiteten Positionierung übersetzen unsere Kreativteams die Strategie in ein unverwechselbares Erscheinungsbild. Wir begleiten Sie von der strategischen Leitidee bis zur sichtbaren Ausgestaltung an allen analogen und digitalen Berührungspunkten.

Entdecken Sie unsere Leistungen rund um Branding & Markenentwicklung

Erfahren Sie, wie wir Ihr visuelles Erscheinungsbild im Corporate Design verankern.

Internal Branding: Marken wachsen von innen nach außen

Erst wenn die Marke intern richtig verstanden und verankert wird, kann sie erfolgreich gelebt und nach außen kommuniziert werden. Damit die Markenimplementierung gelingt, muss das gesamte Unternehmen miteinbezogen werden. Auch wenn Markenentwicklungs- und Transformationsprozesse immer bei der Geschäftsleitung und Führungskräften beginnen, sind es im Tagesgeschäft die Abteilungen und Mitarbeitenden mit direktem Kontakt zur Zielgruppe, die einen enormen Hebel in der Markenführung erzeugen können. Wir entwickeln umfangreiche Brand Assets und implementieren praxistaugliche Marken-Management-Systeme. In Kombination mit Markentrainings, Mitarbeiter*innen-Schulungen und Brand Help Desks unterstützen wir Sie bei der Implementierung und Markenumsetzung.

Läuft alles nach Plan?

In vielen Unternehmensbereichen sind Leistungsmessungen und umfangreiches Controlling bereits etabliert, wohingegen diese in der Markenführung oft zu wenig eingesetzt werden. Mit der Installation von Controlling Tools können die Leistung der Marke sowie entsprechender Maßnahmen systematisch gemessen, evaluiert und verbessert werden. Und zwar auf Seiten von Ursache (Produkt-, Service- und Kommunikation) und Wirkung (Image, Bekanntheit oder Kund*innenzufriedenheit). Dabei können für jeden Touchpoint individuelle Parameter hinzugefügt werden.

Für die zukunftssichere Ausrichtung von Unternehmen braucht es strategische Weitsicht und unternehmerisches Denken. Als Markenberatung begleiten wir Sie auf C-Level entlang des gesamten Transformationsprozesses: Von der fundierten Status-Quo-Analyse und Profilschärfung über die Strategieentwicklung bis hin zum wirksamen Markencontrolling. Unser Team vereint mehr als 20 Jahre Erfahrung für passgenaue, nachhaltige Lösungen.